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| + | 「'''慣性收視'''」是[[香港]]電視行業中的一種消費者行為，指觀眾在選擇電視頻道時，傾向單一電視台，出現收視不均的現象。 |
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| + | 自亞洲電視於2016年停播後，後來出現的[[ViuTV]]、[[香港開電視]]及[[港台電視]]31都未能在收視上與無綫一爭長短，惟無綫收視本身亦比輝煌時期遜色不少，加上網絡[[OTT]]平台興起，「收視率」已鮮有被人談及。 |
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== 免費電視台競爭史 == |
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| − | + | 70年代，[[無綫電視]]及[[亞洲電視]]的競爭相當激烈；80年代，由蕭若元發起「千帆並舉」而推向白熱化；90年代末亞視漸走下坡；2000年後，無綫一台獨大。據香港浸會大學新聞系助理教授杜耀明的一項研究，無綫電視和亞洲電視各佔本地粵語頻道的市場份額，80年代最高峰一度為6:4，到1994年的7:3，到1999的8:2，到2007年變成9:1。 |
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== 爭議 == |
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| − | 對於「慣性收視」是否存在，一直有爭議。在許多探討香港電視的節目（如鏗鏘集《電視已死》）中，受訪觀眾多數習慣於收看無 |
+ | 對於「慣性收視」是否存在，一直有爭議。在許多探討香港電視的節目（如鏗鏘集《電視已死》）中，受訪觀眾多數習慣於收看無綫電視的頻道，甚至不會轉台，但未能說明是普遍現象。 |
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+ | *無綫電視於1967年開始無線免費電視廣播，亞洲電視於1973年才改以無綫免費電視廣播，故形成觀眾習慣。 |
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+ | *香港各大媒體都有使用「慣性收視」一詞，包括無綫官網[[tvb.com]]<ref>[http://tvcity.tvb.com/drama/forensicheroes2/goodscene/video/index12.html tvb.com：法證先鋒II - 必睇場口]</ref>。 |
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+ | *無綫壟斷了歌影視等的人才，並經常打壓亞視，導致亞視曝光率偏低。 |
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反對者認為亞視積弱是自身的問題，而非外因所致： |
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+ | *亞視雖然偶有創新的嘗試，亞視的重頭戲皆為大製作，甚至一度超越無綫，但財力不足後勁不繼，難以保持勢頭。 |
*亞視股權頻繁變動，導致管理不穩，連藝員也頗有微言。 |
*亞視股權頻繁變動，導致管理不穩，連藝員也頗有微言。 |
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*亞視人才流失嚴重。 |
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| + | ==亞視圖「打破」慣性收視== |
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| + | 亞視在與[[無綫]]競爭中「慣性低收視」，其「主要投資人」[[王征]]在2011年4月終藉《第30屆香港電影金像獎頒獎典禮》的收視報告，質疑無綫委託的調查公司的數據可信性，認為有人造假，導致亞視損失收入以十億元計，要求廣管局展開調查。 |
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| + | 王征當時形容亞視發起「收視打假」，困難程度好比「重慶打黑」，但必定會堅持到底，又指推翻無綫公佈的收視率猶如「挖她祖墳」，會令對方變得「不講禮貌」，動輒以法律行動威脅。他更揚言「亞視不是小綿羊，現在要站起來」。無綫則認為亞視當年《還珠格格》、《[[百萬富翁]]》和《今日睇真D》等節目收視高企亦承認有關結果，證明調查方法行之有效，亞視是輸打贏要。<ref>[http://news.sina.com.hk/news/20110421/-15-2081216/1.html 星島日報：亞視質疑收視造假 無綫反擊要求道歉（新浪香港轉載）]，2011年4月21日</ref><ref>[http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20110421/15187891 蘋果日報：亞視質疑無綫收視數據 要求廣管局調查]，2011年4月21日</ref>網民亦就此熱烈討論，雖然有人質疑原有收視調查樣本數目少，但普遍均相信現行收視反映真實情況。<ref>[http://www.discuss.com.hk/viewthread.php?tid=14292841&extra=&page=1 香港討論區：【無綫亞視收視爭議】綜合討論]</ref><ref>[http://www.discuss.com.hk/viewthread.php?tid=14249832&extra=&page=1 香港討論區：「還陳奕迅一個公道」 亞視駁無綫收視調查]</ref> |
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| + | 亞視不承認傳統收視調查後，以[[香港大學]]民意研究計劃調查的數字推算收視人口作為收視指標，成功「打破」「慣性收視」，推算出與無綫「四六開」，更以「與友台五五開」為目標。 |
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| + | 有關調查以每星期作電話抽樣調查，不論市民是透過電視機、互聯網、[[YouTube]]、[[智能手機|手提電話]]、以及其他方法收睇直播、重播、或者自己重溫亞視節目超過5分鐘，都會計算入亞視收視。民意研究計劃負責人鍾庭耀亦認同，收看比率不同於收看時間，以上收視人口調查，只是現實的一小部分。根據研究調查，亞視的「5分鐘收視人口」，可以同時是無綫觀眾。 |
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| + | 據亞視節目《[[ATV焦點]]》所述，以上述推算方法，2011年全年兩台的平均收看人數，亞視為逾388萬人，而無綫則為逾574萬人，對比是40.3對59.7，故稱收視人口比例是「四六開」。但如此計算則香港總收視人口有960萬，比總人口還多。 |
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| + | 由於該收視調查的方式和計算結果備受質疑，網民對亞視宣稱的收視[[恥笑]]連連。<ref>[http://thehousenews.com/politics/%E4%BA%9E%E8%A6%96%E9%BB%9E%E8%A7%A3%E6%9C%89%E5%9B%9B%E6%88%90%E6%94%B6%E8%A6%96/ 主場新聞：亞視點解有四成收視？]，2012年11月12日</ref><ref>[http://aukalun.blogspot.hk/2012/11/blog-post_22.html 潮池：我終於搞清楚亞視的「四六開」]</ref><ref>[http://forum5.hkgolden.com/view.aspx?message=4074231 高登討論區：<nowiki>[卜你個街亞視黎既]</nowiki>四六開原來係咁計!]</ref> |
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| + | 「慣性收視」，究其原因，則是品牌推廣。無綫電視除了製作節目外，還不惜工本作宣傳，在觀眾中形成正面形象。在80-90年代成功做成名牌效應，節目甚至遠銷至中國大陸及海外華人地區，無綫劇集成為TVB的品牌。亞視則在此方面非常遜色，歷經幾十年尚無建樹，而且越做越弱，亦令其支持者非常失望。參照廣州地區的收視情況，在晚間劇集時段，廣州觀眾收看無綫電視的人比亞洲電視的多。這種情況跟中央台播放春晚時，收視普遍較高相類似。 |
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*[http://jacso.hk/dicky/11335/2009/07/28/75413 論TVB的慣性收視] |
*[http://jacso.hk/dicky/11335/2009/07/28/75413 論TVB的慣性收視] |
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| + | *[http://aukalun.blogspot.hk/2012/11/blog-post_22.html 潮池：我終於搞清楚亞視的「四六開」] |
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| + | [[分類:術語]] |
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| + | [[分類:無綫電視]] |
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| + | [[分類:亞洲電視]] |
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| + | [[分類:香港]] |
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於 2019年3月5日 (二) 14:45 的修訂
「慣性收視」是香港電視行業中的一種消費者行為，指觀眾在選擇電視頻道時，傾向單一電視台，出現收視不均的現象。
在香港，免費電視台的收視率總是長期偏向於無綫電視，諸如新聞、劇集、動畫、綜藝等節目，其主要競爭對手亞洲電視收視率普遍偏低。有人將此現象歸咎於「慣性收視」，即指觀眾習慣於無綫電視而不轉臺，而不涉及兩台競爭。此術語流行於80王90年代，至2000年後無綫「一台獨大」，已少有人提及，惟一般而言無綫仍為收視「長勝將軍」。
自亞洲電視於2016年停播後，後來出現的ViuTV、香港開電視及港台電視31都未能在收視上與無綫一爭長短，惟無綫收視本身亦比輝煌時期遜色不少，加上網絡OTT平台興起，「收視率」已鮮有被人談及。
免費電視台競爭史
70年代，無綫電視及亞洲電視的競爭相當激烈；80年代，由蕭若元發起「千帆並舉」而推向白熱化；90年代末亞視漸走下坡；2000年後，無綫一台獨大。據香港浸會大學新聞系助理教授杜耀明的一項研究，無綫電視和亞洲電視各佔本地粵語頻道的市場份額，80年代最高峰一度為6:4，到1994年的7:3，到1999的8:2，到2007年變成9:1。
爭議
對於「慣性收視」是否存在，一直有爭議。在許多探討香港電視的節目（如鏗鏘集《電視已死》）中，受訪觀眾多數習慣於收看無綫電視的頻道，甚至不會轉台，但未能說明是普遍現象。
支持
支持者認為無綫財雄勢大，又經常打壓亞視，甚至壟斷電視、電影、音樂等行業：
- 無綫電視於1967年開始無線免費電視廣播，亞洲電視於1973年才改以無綫免費電視廣播，故形成觀眾習慣。
- 無綫佔有香港最佳發射位置，因此比亞視的畫面更清晰。
- 香港各大媒體都有使用「慣性收視」一詞，包括無綫官網tvb.com[1]。
- 無綫壟斷了歌影視等的人才，並經常打壓亞視，導致亞視曝光率偏低。
反對
反對者認為亞視積弱是自身的問題，而非外因所致：
- 亞視本身的人力、財力都不如無綫雄厚，故偏向無綫也屬正常。
- 亞視雖然偶有創新的嘗試，亞視的重頭戲皆為大製作，甚至一度超越無綫，但財力不足後勁不繼，難以保持勢頭。
- 亞視股權頻繁變動，導致管理不穩，連藝員也頗有微言。
- 亞視人才流失嚴重。
亞視圖「打破」慣性收視
亞視在與無綫競爭中「慣性低收視」，其「主要投資人」王征在2011年4月終藉《第30屆香港電影金像獎頒獎典禮》的收視報告，質疑無綫委託的調查公司的數據可信性，認為有人造假，導致亞視損失收入以十億元計，要求廣管局展開調查。
王征當時形容亞視發起「收視打假」，困難程度好比「重慶打黑」，但必定會堅持到底，又指推翻無綫公佈的收視率猶如「挖她祖墳」，會令對方變得「不講禮貌」，動輒以法律行動威脅。他更揚言「亞視不是小綿羊，現在要站起來」。無綫則認為亞視當年《還珠格格》、《百萬富翁》和《今日睇真D》等節目收視高企亦承認有關結果，證明調查方法行之有效，亞視是輸打贏要。[2][3]網民亦就此熱烈討論，雖然有人質疑原有收視調查樣本數目少，但普遍均相信現行收視反映真實情況。[4][5]
亞視不承認傳統收視調查後，以香港大學民意研究計劃調查的數字推算收視人口作為收視指標，成功「打破」「慣性收視」，推算出與無綫「四六開」，更以「與友台五五開」為目標。
有關調查以每星期作電話抽樣調查，不論市民是透過電視機、互聯網、YouTube、手提電話、以及其他方法收睇直播、重播、或者自己重溫亞視節目超過5分鐘，都會計算入亞視收視。民意研究計劃負責人鍾庭耀亦認同，收看比率不同於收看時間，以上收視人口調查，只是現實的一小部分。根據研究調查，亞視的「5分鐘收視人口」，可以同時是無綫觀眾。
據亞視節目《ATV焦點》所述，以上述推算方法，2011年全年兩台的平均收看人數，亞視為逾388萬人，而無綫則為逾574萬人，對比是40.3對59.7，故稱收視人口比例是「四六開」。但如此計算則香港總收視人口有960萬，比總人口還多。
由於該收視調查的方式和計算結果備受質疑，網民對亞視宣稱的收視恥笑連連。[6][7][8]
總結
「慣性收視」，究其原因，則是品牌推廣。無綫電視除了製作節目外，還不惜工本作宣傳，在觀眾中形成正面形象。在80-90年代成功做成名牌效應，節目甚至遠銷至中國大陸及海外華人地區，無綫劇集成為TVB的品牌。亞視則在此方面非常遜色，歷經幾十年尚無建樹，而且越做越弱，亦令其支持者非常失望。參照廣州地區的收視情況，在晚間劇集時段，廣州觀眾收看無綫電視的人比亞洲電視的多。這種情況跟中央台播放春晚時，收視普遍較高相類似。
註解
- ↑ tvb.com：法證先鋒II - 必睇場口
- ↑ 星島日報：亞視質疑收視造假 無綫反擊要求道歉（新浪香港轉載），2011年4月21日
- ↑ 蘋果日報：亞視質疑無綫收視數據 要求廣管局調查，2011年4月21日
- ↑ 香港討論區：【無綫亞視收視爭議】綜合討論
- ↑ 香港討論區：「還陳奕迅一個公道」 亞視駁無綫收視調查
- ↑ 主場新聞：亞視點解有四成收視？，2012年11月12日
- ↑ 潮池：我終於搞清楚亞視的「四六開」
- ↑ 高登討論區：[卜你個街亞視黎既]四六開原來係咁計!