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「抖音」(DouYin),為一款源於中國的智能手機短片分享應用程式,母公司為「北京字節跳動」。其國際版「TikTok」亦備受歡迎,下載和安裝量曾多次在多個海外市場應用程式排行榜居首,是少數中國輸出的應用程式成功打入環球市場。
簡介
抖音誕生於2016年9月20日。用戶可利用程式錄製一段15秒鐘、1分鐘或者更長短片,並設有不同的歌曲及濾鏡(Filter)等讓用戶自行選擇以創作短片上載至抖音平台,不少用戶均熱衷於製作「咪咀」演唱或跳舞短片。抖音另一特色是可供用戶以拍攝短片方式回應其他短片,加上標籤聚合功能,因此做就不少以同一首歌、同一種特效、同一組動作、同一個情境等而創作屬於用戶自己的作品,從而創出不少「抖音神曲」熱潮。另外,其簡單流暢的上下滾動介面亦方便用戶一片接一片地瀏覽,加上演算法協助學習用戶喜歡的內容,加強用戶沉迷程度。[1][2]
2017年,抖音推出海外版TikTok,旋即受全球年輕一代歡迎,用戶數量急劇增長,2019年全球下載量已經突破15億次。據統計,2019年其全球市場佔有率已經超過了Facebook、Twitter等主流社交媒體平台。2020年5月的一份數據顯示,抖音和TikTok在全球手機應用商店下載超過20億次。抖音及Tiktok的內容早已從音樂創意短片拓展到生活、經濟、商業,甚至政治等五花八門、無所不包的內容。[3]
在香港,抖音及Tiktok受歡迎程度未如Facebook及Instagram等主流平台,不過在中小學生圈子十分受歡迎,亦有不少知名藝人使用以拉近與大陸「粉絲」距離。
抖音推出時被不少人指責抄襲外國社交應用「musical.ly」,因兩者於功能及界面等都非常相似,不過抖音於2017年年底已收購了Musical.ly。[4]
網民討論
《學貓叫》大陸紅到香港
2018年抖音出現一「神曲」《學貓叫》,由大陸網絡歌手小潘潘及小峰峰演唱,並因不少藝人亦參與其中而引起一陣熱話,如韓國BIGBANG成員之一的勝利、香港藝人容祖兒及王祖藍亦有於網上模仿演唱。雖然歌曲十分流行,但由於歌詞不斷重複「喵喵喵」這組擬聲詞,漸漸令不少人都覺得不勝其煩。即使在大陸,也開始出現審美疲勞。[5]
歌曲亦開始將抖音引入香港主流討論,有網民就在LIHKG討論區發帖,表示因好奇而下載抖音,但不足10分鐘就已刪掉,並直指「真係太on9!」他又稱當中見到「勁多」香港中小學生玩,「有好多都好細個,15歲都唔知夠唔夠」,並精選部分作品供其他「連登仔」品評。他又感嘆「之前睇Facebook好多片話00後唔識好多詞語既廣東話點講,香港基本歷史又唔清唔楚,64又唔知係乜,我都唔敢相信依家啲後生仔女變成咁」,他認為一般十二三歲小朋友放暑假,應該好好做暑期作業、參與課外活動或去旅行,但他們卻每天以「嘩眾取寵」方式拍抖音短片,「有幾千個like就覺得自己係名人,然後係留言區同人鬧交」,反問「咁樣對佢地心智成長真係好?定係依家啲家長根本唔識教?」[6]
國安法壓港 TikTok撤出香港市場
2020年6月30日,「港版國安法」正式在港實施,當中有條文針對「電子平台」,包括警方有權要求這些企業移除被視為危害國家安全的信息,如有關企業不配合可被判監6個月及罰款10萬港元。多間海外科技企業隨即發聲明稱會暫停與香港警方分享用戶資訊,包括Google、Telegram、Facebook、WhatsApp、Twitter等。[7]
抖音海外版TikTok此時更稱因「近期事件」而撤出香港市場,Google Play與Apple Store 會將TikTok下架,香港用戶會無法使用TikTok。TikTok表示在香港有15萬用戶。路透社引述知情人士表示,對公司而言,香港是一個小市場,而且無利可圖。[8]消息傳出後,大陸傳媒引述字節跳動中國CEO張楠回覆,稱抖音在香港有很多用戶,將繼續為香港用戶提供服務。知情人士透露,此次受到影響的並非抖音,而是TikTok。[9]
特朗普出手禁TikTok
TVB藝人集體開抖音
2020年8月初,無綫電視發盈警,稱廣告收入較去年同期大減70%,2020年上半年錄得2.9億港元虧損,但同時傳來要求旗下藝人開設抖音帳號的消息,有報道更指無綫藝人在開啟帳號後,更須截圖向經理人作實,並且要落力經營,以累積更多粉絲,若然有一萬名追隨者公司更會替藝人取得認證。無獨有偶,高海寧、唐詩詠、陳敏之、王君馨、江美儀、吳業坤、張景淳等最近已先後在抖音開戶,更利用各種Filter擠眉弄眼企圖吸引粉絲。[10]
註解
- ↑ 跟著Azure攝影眼看世界:網紅經營|什麼是抖音?抖音到底在紅什麼?Tik Tok三部曲(一) ,2018年5月28日
- ↑ 紐約時報中文網:抖音海外版TikTok是如何改寫世界的,2019年3月12日
- ↑ BBC News中文:Tiktok和抖音:從默默無聞到充滿爭議,2020年7月9日
- ↑ More Digital Limited:Facebook、Instagram後,下一個會是抖音 Tik Tok 嗎?,2018年6月28日
- ↑ 港生活:8首洗腦抖音歌聽過未?風格雷同兼歌詞無深度一樣紅到,2018年9月10日
- ↑ LIHKG討論區:頭先好奇dl左抖音睇下
- ↑ BBC News中文:國安法:TikTok撤出香港, 臉書谷歌推特等停止向警方分享數據,2020年7月7日
- ↑ 香港01:【港版國安法】路透社:TikTok將撤出香港市場
- ↑ 香港經濟日報:【港區國安法】TikTok確認將退出香港市場 中國CEO:「抖音」服務香港(第三版),2020年7月7日
- ↑ 香港01:TVB藝人集體開抖音帳號 高海寧唐詩詠鬥騎呢吸粉絲,2020年8月9日