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港鐵唔好意思廣告討論熱潮源出於2010年10月初,香港鐵路有限公司(簡稱港鐵公司)推出《唔好意思》(抱歉/不好意思/對不起,Please Excuse Us)廣告(原本名為《用心鋪出每一程[1]),並在電視廣告、報章廣告及港鐵車站燈箱廣告海報宣傳,口號為「香港鐵路,用心鋪出新里程」,內容為興建多條新鐵路路線時對市民帶來的不便,希望他們作出忍讓和諒解。

網民的惡搞熱潮,已於《明報》、《蘋果日報》等香港報章上報

此外,熱潮並衍生出另一事件:港鐵上環站停運資料流出事件

廣告簡介

該輯電視版廣告的故事背景­,由1970年代末到1990年代的香港,並以膾炙人口的《獅子山下》作背景音樂,帶領觀眾回到70年代,以黃Auntie、李醫生、何經理和張老闆的故事,勾起香港人與港鐵(包括前地鐵及前九鐵)一起成長的集體回憶,細訴興建鐵路時雖然無可避免帶來不便,但全賴香港市民的體諒,成­就了今天香港的發展。[2]

原電視版廣告

海報原圖

外界反應

網民反應

有不少網民藉此批評香港政府保鐵的行為,同時也批評港鐵借有關電視廣告「河蟹」反高鐵的聲音。

另一方面,港鐵在官方facebook專頁建立「唔好意思」賀卡及心意卡的生成應用程式,供網民傳遞心意。

一些網民亦進行惡搞改圖,引伸出一系列的改編港鐵海報作品。[4]

2010年10月21日早上,港鐵油麻地站電纜折斷故障,導致荃灣線油麻地至佐敦的服務一度受阻,網民認為港鐵的「唔好意思,阻住你返工」廣告正好反映是次事件。

博客反應

博客林忌批評,廣告硬銷獅子山精神,但是片中的角色,對今日絕大多數的年輕人來說,都是夢寐以求的荒謬刺激;也再一次證明,這種老掉牙的「創意」,已經和時代完全脫節。[5]

他又批評地下鐵路車廂先拆了乘客的座位,改為半企位,再把部份路程八達通的收費,調至高過單程車票,加上偷偷轉售八達通的市民私隱,加上年初和政府合作搞高鐵項目,還有市民切身利益的沙中線要讓路給大陸人用的高鐵,一拖再拖遙遙無期。[5]

頭條新聞惡搞

香港電台在2010年10月15日播出的頭條新聞「小新MY廣告」環節將有關電視廣告惡搞,片中人均受置業問題困擾,諷刺政府未能壓抑樓價上升歪風。[6][7]

荃加福祿壽惡搞

2010年11月13日播出的荃加福祿壽玩轉台慶片頭將有關電視廣告惡搞,片中人均因節目播出而滿顏歡笑,顯出該節目為觀眾大放笑彈。[8]

新民黨惡搞

新民黨在2012年4月23日在報章刊登廣告,廣告中出現葉劉淑儀的影像,並惡搞港鐵「唔好意思」的廣告,以諷刺港鐵不要「加到盡」,以及要求檢討可加可減機制。[9]

網民衍生作品

樣版

高登討論區會員薯膠(高登ID:178356)為不太懂改圖技術者制作了樣版:

改圖

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