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萌，日文原名為「萌え(Moe)」，是動漫電玩迷一種對動漫角色設定作想像的次文化，常見於萌系御宅族中。
起源
「萌」一字本為草木萌芽之意味；然而由於日文音同「燃」，漸引申指對某人物有燃燒的感覺(人物可愛的角度)。它多指二次元媒體(平面媒體如漫畫)，也可指三次元(立體動畫及電玩)。 動漫電玩迷經常使用此字的原因是，受日本次文化影響的動漫電玩迷，在電腦用日文輸入法，把片假音打出來後，把燃(MOE)打成萌(MOE)
「萌え」一詞被選為《2005年U-CAN流行語大賞》十強之一，及受《電車男》之影響，令社會廣泛認識。
「萌」字的起源另外的說法為：在1990年代初期的日本動漫中，因附有「萌」字的少女角色而來。但以下誰為正宗者卻意見不一：
- 《恐龍惑星》(1993) - 鷺沢萌
- 《美少女戰士》(武内直子／講談社，1993) - 土萠螢
- 《太陽にスマッシュ！》（あゆみゆい/講談社,1993）- 高津萌
本義
關於萌的本義，於日本研究三失青年及御宅族聞名的精神科醫學博士齋藤環先生稱：「所謂的萌，大可以稱之為『腦內戀愛』，對現實中沒有實體的虛構角色抱有強烈的戀愛感情。」[1]日本著名經濟研究員森永卓郎先生則更認為：「所謂的萌，指同對動畫等之角色，猶如現實人類般戀愛。... 自動漫等所獲得的現實感，登場角色超越其自身身份，讓讀者、視聽者對之懷有一種能成為戀愛對象的『人格』。...對於不能進行肉體接觸的角色也只求但願於心靈上互相撫慰，就能戀愛。這就正是萌的真髓所在。」。」[2]
對外影響
商業銷售界
在日本，由於動漫電玩文化深入民心，當地推出的商品，加上「萌」的擬人設計，便會成為強勁銷量的方程式。生活用品、交通工具、食品、甚至是應考讀物等，一旦加上「萌」化的人物設定，便會在當地引發話題。<ref>知日部屋：萌商法又奏奇效：西又葵米袋與秋田米, 吳偉明教授, 2008年9月27日。
註解
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外部鏈結
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